インフルエンサーに有名人を起用するメリットとデメリットとは？

インフルエンサーはフォロワーの人数によって区分がありますが、芸能人やスポーツ選手など有名な人物もインフルエンサーマーケティングに起用する事ができます。
今回は、有名人インフルエンサーを起用するとどんなメリットとデメリットがあるのかご紹介いたします。

有名インフルエンサーとは？

芸能人や著名人などは、１００万人以上の幅広い年齢層のフォロワーから支持されているためメガインフルエンサーと呼ばれています。
メディアで活躍していて影響力があり、ジャンル関係なく世間から認識されています。

有名人を起用するメリット

強い影響力

有名人は一般人のインフルエンサーよりもリーチ数が大きいため、注目を集めやすいでしょう。

訴求力もあるため、ソーシャルメディアでの話題がメディアにも取り上げられる事によって、さらにマーケティングが拡大させる事もできるでしょう。

認知拡大と購買促進

有名人とのタイアップはユーザーに信頼感を与えられます。購買意欲を高められるので高いプロモーション効果が得られます。
口コミを投稿すれば多くの人に拡散されて商品サービスの認知拡大が期待できます。
ユーザーに情報を信じてもらいやすいため消費行動に繋がりやすいでしょう。

ブランディングできる

有名人をブランドイメージとして定着させる事によって競合他社との差別化ができます。
有名人の知名度を活かせば、新しい市場へ参入する際にも注目してもらいやすいでしょう。

有名人を起用するデメリット

オファーを受けてもらえない

そもそも人気のインフルエンサーは他の会社からも数多くの依頼を受けているため、スケジュールなど都合によってはオファーを受けてもらえない可能性が高いでしょう。
すでに競合他社と契約してしまっている場合もあります。

コストがかかる

有名インフルエンサーに依頼するには、芸能人や所属している芸能事務所へ高額な費用を支払う必要があります。
一般的なインフルエンサーマーケティングよりもコストがかかる事が考えられるでしょう。
フォロワー数が多いと「いいね」やRTが少なくてエンゲージメント率が低い可能性があるため、特定のジャンルのフォロワーには届けづらいでしょう。
また、高額なお金をかけてもマーケティングが失敗に終わるリスクがあります。

炎上が拡散されるリスク

トラブルの多い有名人を起用するとマイナスなイメージが付いてしまうため、トラブルが発生した場合の対応についても考えておく必要があるでしょう。

成功させるためには？

継続的なマーケティング実行のためには予算の確保が必要になります。
炎上させないために入念に計画を立てたり、インフルエンサーが投稿する前に内容をよくチェックするなどの対策が必要不可欠です。
インフルエンサーとコミュニケーションをとって信頼関係を築く事も重要です。

インフルエンサーの選定

話題性のある有名人を選んでも、必ずしもマーケティングが成功するとは限りません。
有名人1人を起用するか、フォロワー数の少ないインフルエンサー複数人を起用するかはマーケティング戦略に合わせて選びましょう。
商品のブランドイメージに合うインフルエンサーを起用する事によって、より高いプロモーション効果が得られます。
インフルエンサーの得意分野や専門分野を見極めたり、有名人のフォロワーが商品のターゲット層とマッチしているか調べましょう。
どんなターゲット層に届けたいのかを決めてから選ぶ事が大切です。
有名人に直接の依頼は難しい事が考えられるため所属事務所を通して交渉したり、ノウハウがあるキャスティング会社に相談すると良いでしょう。

まとめ

メディアで活躍している有名人インフルエンサーは影響力が強いため、情報の拡散や認知拡大が期待できるでしょう。
起用するためには高額なコストがかかったり、他社から多数の依頼を受けているためスケジュールの都合で依頼できない可能性があります。
ブランドイメージとマッチした有名人インフルエンサーを選ぶ事によって、より高い効果が得られるでしょう。