インフルエンサーと長期契約するメリットとデメリットとは？

インフルエンサーマーケティングではインフルエンサーと契約してプロモーションを行いますが、長期的にマーケティングを実施したいと考えているなら長期契約を検討すると良いでしょう。
今回はインフルエンサーと長期契約するメリットとデメリットについてご紹介いたします。

長期契約のメリット

チームとしてプロモーションを進められる

インフルエンサーと信頼関係を築きながらマーケティングできるためタイアップがスムーズに進められます。
インフルエンサーと一緒にチームとしてブランドの成長が見込めるため、ターゲット層へ効果的に認知拡大や販売促進できます。
インフルエンサーと良好的な関係を長続きさせる事ができれば、マーケティングもスムーズに進められて今後のマーケティングも良好な関係を築けるでしょう。

マーケティングの成果

ブランドのイメージを向上できるため、ブランディングで高い効果が期待できて他社との差別化ができます。
自社ブランドとマッチしたインフルエンサーを起用する事で結果も出せます。
マーケティング後に効果測定を行って改善しながらマーケティング戦略を実行できます。投稿の質も高められてマーケティングの成功率にも良い影響が得られます。

信頼感を与えられる

インフルエンサーをブランドのイメージとして定着させる事ができます。
インフルエンサーがコロコロ変わってしまうと信用されにくいですが、同じインフルエンサーが定期的に何度も発信する事により信頼感を与えられるので投稿内容も受け入れられやすいでしょう。
インフルエンサーがブランドに対して愛着を持ってくれたり、責任感を持って積極的にタイアップに関わってくれるようになるでしょう。

同じインフルエンサーを継続的に起用できる

インフルエンサーのスケジュールを押さえられるため戦略的なマーケティングがしやすく、ユーザーの反応を見ながら長期的な視点で様々な試みを実践できるでしょう。
他のインフルエンサーを探したり新しいマーケティング戦略を考える手間と時間を省けるため、コストの削減にも繋がります。

長期契約のデメリット

コストがかかる

同じインフルエンサーでマーケティングを実施するなら、マーケティングの効果測定を継続的に行う必要があります。
インフルエンサーに対して継続的に支払う予算が必要になり、他の新しいインフルエンサーへ気軽に変更できないでしょう。

トラブルが発生するリスク

インフルエンサーがブランドの顔として認識されるようになるため、トラブルの多いインフルエンサーを継続起用すると逆効果になる可能性があります。
守秘義務や秘密保持が守れないインフルエンサーを起用してしまうとトラブルに発展するリスクがあります。インフルエンサー選びで失敗しないように気をつけなければなりません。
継続的に関わる事になるためインフルエンサーとは良好な関係を築く努力も必要になるでしょう。

長期契約する上での注意点

インフルエンサーの選定

長期的なマーケティングを成功させるためには、自社ブランドとの相性が良く方向性が合っているインフルエンサーやエンゲージメント率の高いインフルエンサーを起用しましょう。
新規開拓したいターゲット層からフォローされているインフルエンサーを選定するのも効果的です。

契約時に気をつけるべき事

トラブルを避けたいのであれば契約期間や支払いや仕事内容など契約の雛形は契約前に決めておく事が大切です。
対策なども社内で事前に話し合い、契約時には必要事項がきちんと明記された契約書をきちんと交わしましょう。

まとめ

インフルエンサーと長期契約をすると、継続的なマーケティングを実現できるためブランドの成長が期待できたり、ユーザーから情報を信用してもらいやすくなるでしょう。
長期的にコストがかかったり、起用するインフルエンサーをよく見極めないとトラブルに発展する可能性があります。
インフルエンサーと良好な関係を築きながら、継続的にインフルエンサーマーケティングを実践していきましょう。