Twitter運用に必須のキャンペーンとは？
Twitterで企業がよく実施しているキャンペーンには幾つか種類がありますが、どんなものがあるのか知っていますか？
今回は、企業アカウント運用で必須と言えるTwitterキャンペーンの種類についてご紹介いたします。
Contents
Twitterキャンペーンとは？
Twitter上で企業が実施するキャンペーンの事であり、応募したユーザーから抽選でプレゼントが当たるという企画です。
新規フォロワーを獲得や拡散による宣伝、ブランディングや集客アップ、認知拡大や購買促進、アクセス数アップや来店を促すなどの目的で行われています。
他のマーケティング方法よりも即時性があって幅広い層にシェアされやすいため、フォロワー以外の人にまで情報を発信できたり、新規ユーザーとの接点を持つ事ができます。
キャンペーンがきっかけで企業アカウントをフォローするユーザーも多いでしょう。
キャンペーン方法の種類
キャンペーン方法ではアカウントへのフォロー必須が基本ですが、具体的には複数の種類があり、参加ハードルの高さも異なりますので、それぞれの特徴を理解した上で選定しましょう。
いいね/RT/ハッシュタグ
各種条件を満たしていると参加する事ができ、参加のハードルが低いでしょう。
RT数が関係していればキャンペーン投稿そのものを拡散させられるので認知拡大にも繋がります。
フォトコンテスト
テーマに合う写真を投稿してもらうため参加のハードルが高いですが、その写真は投稿者からの許可が得られれば広告への２次利用もできる可能性があるでしょう。
インスタントウィン
通常はユーザーの集計や当選者の選定に時間がかかりますが、インスタントウィンであれば参加後すぐにDMやリプライで当落が分かるという特徴があります。
アンケート
専用ウェブサイトなどにアクセスしてアンケートする手間があるため、いいねやRTと比べたら参加のハードルが高いですが、ユーザーの意見をリサーチできるでしょう。
カンバセーショナルカード（カンバセーショナルボタン）
ハッシュタグを用いるキャンペーンの派生であり、専用のボタンを活用する事によってユーザーに投稿してもらいやすくて参加のハードルが低い方法です。指定されたお題や質問に答えてもらうのでユーザーの意見をリサーチできるでしょう。
他にも、動画の共有を条件にする方法なら動画の視聴回数を増加させる事ができますし、店舗でキャンペーン画面を見せる方法なら来店を促す事ができます。
参加者を増やすコツ
豪華なプレゼント
高価だったり豪華なプレゼントが貰えるキャンペーンは話題性がありますし、インパクトがあるため参加者を増やしやすいでしょう。
当選者数が多い
当選者数が少ないと当たる確率が低いため、参加自体を諦めてしまうユーザーが多くキャンペーンの参加者が増えにくいでしょう。
予算の範囲内である程度の人数分を確保して、当選の可能性を期待させるのが効果的です。
先着でプレゼント
先着でプレゼントが確実に貰える企画は抽選ではないため参加しやすく、参加ハードルが高いキャンペーン方法でも応募してもらいやすくなります。
キャンペーンの注意点
Twitterのガイドラインを遵守して、利用規約に違反しないように気をつける必要がありますので、規約は事前に確認しておきましょう。
キャンペーンの内容がネガティヴな意味合いで拡散されてしまうと企業イメージにもマイナスになります。キャンペーン内容や文章はよく確認して、事前にキャンペーンの運用体制について決めておくとスムーズに進行できるでしょう。
応募要項などのキャンペーンのルールは専用ウェブサイトや画像などで予め提示しておき、トラブルを避けるのもオススメです。
まとめ
Twitterキャンペーンとはプレゼントが当たる企画の事であり、Twitterアカウントを持っている多くの企業が積極的に実施しています。フォロワー獲得や認知拡大が期待できるでしょう。
一般的なリツイートとフォロー、インスタントウィンやフォトコンテストなどキャンペーンにも種類が幾つかあります。
参加者を増やしたいなら当選者数を増やしたり、プレゼントを豪華にするのが効果的です。
利用規約を守りながら、自社の商品やサービスに最適なキャンペーンを実施しましょう。
