アパレル系のプロモーションにインフルエンサーを起用するメリットとデメリットとは？

コストをかけずにマーケティングしたいと考えているなら、インフルエンサーを起用してマーケティングを実施してみてはいかがでしょう。
今回は、ファッション系インフルエンサーを起用するメリットとデメリットについてご紹介いたします。

ファッション系インフルエンサーの特徴

老若男女のインフルエンサーが活動していて、様々なファッションが紹介されています。
ファッション系インフルエンサーはファッションに関する知識が豊富なため、ファッションの情報や日々のコーディネート提案などについて発信していて、幅広い年齢層のフォロワーから支持されています。

ファッション系インフルエンサーを起用するメリット

高い訴求力

近年ではファッションに関する情報をインターネットで集めているユーザーが多いため、影響力があるインフルエンサーを起用する事により、コストを抑えながらファッションに興味があるターゲット層へ直接アプローチできます。
ファッション系は各SNSとの相性が抜群で、ファッションに興味があるユーザーへの訴求力が高く、広告感を感じさせずに拡散力もあるのでファッションに興味がない新規顧客への認知拡大が期待できるでしょう。
モデルや芸能人を起用すれば一気に認知拡大が期待できますが、モデルや芸能人よりも身近な存在であるインフルエンサーの投稿は共感されやすくてエンゲージメント率が高いでしょう。

購買促進

モデル体型ではない一般的な身長や体型についての情報を公開しているインフルエンサーが多いため、写真や動画の投稿は実際に着用している姿を視覚的にイメージしやすいでしょう。
オンラインショップなどへのリンクを貼り付けておく事により購買促進が期待できます。
最新のファッション情報をスピーディに発信する事ができるためトレンドに乗りやすいでしょう。
インフルエンサーとコラボして商材を販売したり、アンバサダーとして起用するという選択肢もあります。

ファッション系インフルエンサーを起用するデメリット

ターゲットを絞り込めていないとマーケティングしても効果がなく、インフルエンサーの選定を間違えてしまうとマーケティングで失敗する事が考えられるでしょう。
案件を多く抱えているような人気のインフルエンサーに依頼しても断られる可能性があります。
インフルエンサーの発言や投稿内容の表現次第でユーザーから不信感を持たれたり、ステマ行為が行われると炎上するリスクがあります。

起用する際に注意するべき点

女性向けや男性向け、子供向けなどファッションのジャンルも様々です。ファッションのテイストも多種多様ですから、他社の成功事例を参考にしつつ、どんなターゲット層に届けたいか、どんな目的でマーケティングするのかを事前に決めましょう。
効果的にプロモーションを実施するためにも、自社ブランドと相性が良くて、ターゲット層や世界観ともマッチしているインフルエンサーを選定しましょう。
インフルエンサーと良い関係性を築いてマーケティングを成功させたいならコミュニケーションが重要だと言えるでしょう。
投稿内容を工夫する事により分かりやすく伝えられるため、普段から独自に工夫して投稿しているインフルエンサーを選ぶと良いでしょう。

まとめ

ファッショに特化したインフルエンサーはファッションについての知識が豊富です。好きなファッションについて発信している人が多いため、ファッションに興味を持っている人からフォローされています。
写真や動画でコーディネートが見られるため着ているイメージがしやすいため、ユーザーから共感されやすいでしょう。コストを抑えながらターゲット層へアプローチできます。
ターゲットを絞り込んだ上で、自社ブランドと相性の良いインフルエンサーを選定して発信しましょう。
ファッションだけでなくメイクや美容、その他ライフスタイルに関するプロモーションにもインフルエンサーマーケティングが効果的です。