美容系インフルエンサーの特徴とは？起用するメリット・デメリットをご紹介

多種多様な業界がインフルエンサーマーケティングを活用しています。美容関係のブランドのプロモーションもインフルエンサーマーケティングと相性が良いでしょう。
インフルエンサーも様々なジャンルで活動しているので、今回は美容系インフルエンサーの魅力についてご紹介いたします。

美容系インフルエンサーの特徴

美容系インフルエンサーはSNSで美容系に関する役立つ情報を発信を得意としています。
美容系インフルエンサーはコスメや美容系が好きな人が多いため、商品の購買促進や集客に貢献してくれる可能性が高いでしょう。
マーケティング後には、インフルエンサー自身がブランドのファンになってくれるかもしれません。

美容系インフルエンサーのメリット

フォロワーからの信頼

美容系インフルエンサーを起用する最大のメリットは、美容系に興味を持っているユーザーからフォローされているため、潜在的な顧客に訴求できるという点です。
現代では、若い世代を中心にSNSで美容系に関する情報をチェックしているユーザーが増えています。
フォロワーにとって憧れの存在であるインフルエンサーが紹介している商品に関心を持ってもらえる可能性が高いでしょう。
押し付け感のない投稿は広告臭を感じさせないため、プロモーションの内容が抵抗感なく受け入れられやすいと言えます。

使用感を伝えられる

美容系商品は写真や動画で紹介しやすいという特徴があります。
インフルエンサーが実際に商品を使用したメイク例や過程を投稿したり、口コミを発信する事によって商品の魅力や使用感をアピールできます。
商品を使用しているイメージがしやすいため、ユーザーが購入を検討するための参考になり、購買意欲促進を後押しできます。
照明やレイアウトを工夫して商品を紹介してくれるインフルエンサーに依頼すれば、商品の使い方やビフォーアフターも分かりやすく伝えられるでしょう。

ブランドの認知拡大

影響力の強いインフルエンサーを起用する事によって、低いコストでマーケティングを実施できます。
インフルエンサーとコラボやタイアップしてオリジナルの商品をプロモーションする事もできるでしょう。
より多くの人へ投稿を拡散できるのでブランドの認知拡大が期待できます。競合他社との差別化した投稿ができればブランドに注目を集められるでしょう。
インフルエンサーの投稿がバズってトレンドの美容アイテムだと認識されれば、小売店などで商品を取り扱ってもらえる可能性が高まります。

美容系インフルエンサーのデメリット

競合他社の存在

美容業界の多くの企業がインフルエンサーマーケティングを実施しているため、オリジナリティがなければ投稿が埋もれてしまう可能性が高いでしょう。

発生し得るリスク

インフルエンサーの発言次第で炎上したり、ブランドにマイナスイメージが付いてしまう可能性があるので伝え方や表現には注意が必要です。
ギフティングの方式でインフルエンサーマーケティングにはリスクがあり、悪質なインフルエンサーを起用してしまうと金銭的なトラブルなどが発生する事が考えられます。

美容系インフルエンサーに依頼する際の注意点

美容関係の商品のプロモーションは、表現の仕方によっては薬事法に抵触してしまう可能性があるため注意が必要です。
ステマだと認識されると炎上する事が考えられるため、ハッシュタグでPRなどの表記を追加しましょう。
美容系インフルエンサーは人数が多いため、インフルエンサーの過去の投稿を調べたり、インフルエンサーをフォローしているフォロワーの属性をよく確認しましょう。
ブランドやターゲット層とマッチしているインフルエンサーを選定する必要があります。

まとめ

多くのフォロワーを抱えているインフルエンサーを起用して、薬事法を考慮して炎上に気をつけつつ、他社と差がつく発信をして商品をアピールする事が大切です。
美容系商品のマーケティングを検討しているなら、インフルエンサーを起用してみてはいかがでしょう。
美容系は他社の成功事例がたくさんあるため、参考にしてインフルエンサーマーケティングを実施するのが効果的です。